Dette prosjektet er et samarbeid med organisasjonen GreeNudge og ICA Norge AS. GreeNudge finansierer prosjektet der SIFO skal teste ut om forbrukere er villig til å foreta klimavennlige matvalg i ICAs butikker. Prosjektet består av to deler: I del 1 har vi gjennom fokusgruppeintervjuer fått kartlagt norske forbrukeres holdninger til klimavennlig mat. I del 2 skal vi teste ut holdningene gjennom små endringer i utvalgte ICA-butikker for å fremme klimavennlig mat. Leveransen i prosjektet vil bli en vitenskapelig artikkel.