Å sette pris på hylleplassen - 11200209

Å betale for hylleplassen – såkalte "slotting fees" – er av mange betraktet som en måte å prissette et knapt gode, nemlig markedsadgang. Systemet har sin opprinnelse i USA, men har spredd seg til flere vestlige land. Norske fiskeeksportører kan fortelle om høyst uover­siktlige innkjøpssystemer hos de­taljister i ulike land. Rapporter fra det norske markedet tyder på at slike systemer er etablert i Nor­ge, der de ofte betegnes som "mar­keds­førings­penger" eller "sjampopenger". Det vil ha interesse for å utforske hvordan slike ord­ninger – i takt med internasjonalisering – spres fra et land til et annet, og hvordan de påvirker mar­­keds­adgangen for leverandører. Kunnskap om disse ordningene er av betyd­ning for ak­tører som gjennom markedsbygging ønsker å komme nærmere forbrukermarkedet. Videre kan man spørre seg om effektene av slike ordninger. Favoriserer ordningene de store etablerte aktør­ene? Man kan også tenke seg at ordningene bidrar til å svekke nasjonale bånd mel­lom leverandør og kjede, noe som styrker utenlandske aktørers muligheter til å eks­pandere. Dette prosjektet vil belyse om det å "kjøpe seg hylleplass" virker hemmende eller frem­mende på kon­kurranse og innovasjon i markedet for dagligvarer.